“产品包装上明明写的食用量是每日 1-2 片的维生素 C，‘营养师’却建议我爸妈一天吃 30 到 40 片。” 江苏的杜女士近日向记者反映，某保健品 “营养师” 向其家人进行不专业的营养指导，不仅夸大保健品功效，还劝说家人 “生病不用去医院，吃他们的产品就能好”。
近年来，打着 “营养师” 旗号推销保健品的现象屡见不鲜。从线上社交平台到线下 “健康讲座”，“营养师” 身份似乎已成为销售转化率高的 “人设”。面对市场上种类繁多、功能各异的产品，许多消费者往往难以选择，渴望获得科学、专业的建议。正因如此，“营养师” 逐渐走进大众视野。但在实际消费场景中，一些所谓的 营养指导” 却并不专业，他们以 “健康管理师”“营养顾问” 等身份出现在社交平台和线下讲座中，通过营造 “专业形象” 引导消费者购买保健品。
展开剩余51%那么，“营养指导” 与 “商业营销”，究竟该如何厘清边界？
“营养指导应当基于个体健康状况，提供科学、合理的膳食建议，而不是具体产品推荐。” 北京中银律师事务所合伙人张菲菲律师表示，如果以科普健康知识为主，不绑定具体商品，属正当指导；如果以推销保健品为目的，或具有盈利目的，利用 “营养师” 身份背书诱导购买，名为 “营养指导”，实为 “销售产品”，则属于典型的商业营销行为。
多位受访专家认为，保健食品销售人员必须明确销售行为的边界：不得夸大功效、不得暗示疗效、不能虚构案例，更不能在没有专业资质的前提下，以 “营养指导” 之名误导消费者购买产品。
“保健食品不是普通食品，不能当普通食品来随意吃，更不能当药来吃。” 注册营养师陆雅坤建议，消费者在购买和食用保健食品时应咨询专业人士。“可以去医院营养科询问专业医生，一些平台也有专业营养师问诊的付费咨询，还有很多注册营养师可以为大家提供免费的咨询服务，消费者可以通过多种途径获得专业正确的指导。”
在 “人人皆可营养师” 的当下，大家在日常生活中，一定要注意甄别 “营养指导” 背后的真实目的，避免落入 “伪营养指导” 的陷阱。“
科思妈妈，真懂妈妈。
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